Новости Гатчины
17.04Проведена замена асфальта на мосту через реку Колпанскую
17.04Первые восемь новобранцев отправились служить
17.04В музее авиационных двигателей провели познавательную игру для школьников
17.04Полным ходом идут работы по благоустройству Мариенбурга
16.04Мариенбург и Аэродром свяжет новая дорога!
16.04Временное ограничение движения транспорта в Гатчине - 17 апреля
16.04В парке "Зверинец" трое подростков подожгли сухостой
16.04Автоквест «Маршрут стойкости» по Гатчинскому району приглашает участников!
15.04От жителей ждут информацию о выращивании сельхозпродукции на землях «Новый Свет-ЭКО»
15.04Сироте-инвалиду предоставлено благоустроенное жилое помещение
15.04В Коммунаре злоумышленник стрелял в полицейского
15.04Шины на переработку можно сдать в Гатчине
14.04Убийство отца и дедушки - завершено расследование уголовного дела
13.04Приоратский парк приглашает на выставку, посвященную придворной охоте
Афиша-анонсы Гатчины
21 апреля Концерт "Подставляйте ладони, я насыплю вам солнца!"
21 апреля Концерт «В гостях у оркестра русских народных инструментов»
20 апреля Программа "Читаем всей семьей"!
20 апреля Библионочь в гатчинской библиотеке имени Куприна
14 апреля Органный концерт "Италия и Испания. Феномены"
13 апреля Творческий вечер от Арт-кафе "Компромисс"
9 апреля вечер музыки для фортепианного ансамбля!
Самое читаемое
•Первые восемь новобранцев отправились служить
•Мариенбург и Аэродром свяжет новая дорога!
•Народное гуляние "Масленица" в Гатчине - 17 марта
•Полным ходом идут работы по благоустройству Мариенбурга
•Временное ограничение движения транспорта в Гатчине - 17 апреля
•Мемориал под Гатчиной увековечил память жертв нацистского геноцида
•От жителей ждут информацию о выращивании сельхозпродукции на землях «Новый Свет-ЭКО»
Низкозатратный маркетинг
01 октября 2014 г.
Общим знаменателем являются четыре основополагающих правила успешного маркетинга при лимитированном бюджете (впрочем, эти правила также хороши и при проведении маркетинга при большом бюджете):
Думай
Правило первое - думай - все время и по системе. Собирай и обрабатывай информацию. Анализируй результаты. Задавай вопросы. Проверяй ответы. Это ничего не стоит, но значит очень много. Успешные идеи в области маркетинга возникают на основе хорошей информации и глубокого анализа.
Кроме того, думай как клиент или потенциальный клиент. Желательно слегка неудовлетворенный. Что в вашем продукте или предоставляемой услуге может быть исправлено? Что отсутствует?
Итак, выберите время, чтобы присесть с фактами и цифрами и поразмышлять о том,что они говорят(равно как и о том, чего они не говорят).
Думать вам придется как самостоятельно, так и совместно с другими людьми, и тут мы прямо приходим ко второму правилу.
Говори
Обдумывание наедине придает мыслям глубину; обсуждение вместе с другими людьми сообщает им размах. Устраивайте собрания - даже если вас всего двое - они нужны не для того, чтобы рассортировать проблемы или разделаться с рутинными делами,а для обдумывания и разговора; для осмысления информации, поиска новых направлений, критики существующей практики, учения на основе прошлого опыта. Это лучшее, что вы когда-либо сможете приобрести за деньги.
Разговаривайте не только с коллегами, задавайте вопросы. Информация - это фундамент успешного маркетинга.
Так что разговаривайте со своими клиентами, с розничными торговцами, с персоналом,стоящим за прилавком, или с людьми, находящимися на другом конце телефонного провода. Разговаривайте с теми, кто не пользуется вашими товарами или услугами, и с теми, кто ими пользуется. Разговаривайте с другими деловыми людьми.
Полученная вами информация будет малоценной с точки зрения статистики, но явится бесценным источником для понимания, почвой для идей, будет неоценимой для подтверждения подозрений и догадок.
Сделай сам
Правило третье низкозатратного маркетинга сделай сам. Как только вы отдаете свой бизнес в руки исследовательских, рекламных, дизайнерских или маркетинговых агентств, стоимость начинает мгновенно взвиваться вверх. Если вы сделаете это сами, то сможете сэкономить состояние. Даже удивительно, сколько вы сможете при желании выполнить в «домашних условиях». Различные типографские работы за собственным письменным столом, проведение исследований и продаж; по телефону, полевые исследования, пресс-релизы, схемы рекламных объявлений, показ слайдов - удивительно, насколько далеко вы сможете продвинуться на энергии, предприимчивости и толике бесплатного профессионального совета.
И экономия не является единственной пользой; когда вы начнете заниматься этим сами, то станете очень быстро обучаться. Вы будете способны определить те сферы, где профессиональная помощь будет стоить потраченных денег. Вы поймете, что можно сделать быстро и легко, а что - медленно и с трудом. Это значит, что когда вы наймете профессионалов - у вас будет значительно более ясное представление о том, что вы просите их сделать.
Упрости
Четвертое правило - упрости. На самом деле большинство вещей просты, пока вы не начнете их сами усложнять. В результате получается ценовая структура чрезвычайной усложненности; рекламные объявления, где шесть иллюстраций и одиннадцать особенностей товара пытаются уместить на четверти страницы; буклеты инструкций, для прочтения которых требуется докторская степень; вопросники такой длины и такой степени сложности, что респонденты не могут понять вопросов, а аналитики не могут уловить суть в их ответах. Сложность - враг экономии. Секрет ее - в ясности намерений, доведенных до полного завершения.
Спектр-Гатчина, № 37 от 24 сентября