Как сыр стал брэндом

11 апреля 2013 г.

В среде гатчинского предпринимательства есть выразительные примеры того, как в бизнесе используется фирменный стиль компании.

Александр Семенович СВЕРДЛИН, руководитель торговой сети «Как сыр в масле» отмечает, что слоган «Как сыр в масле» возник 15 лет назад не только по названию одного из основных продаваемых продуктов. Прежде всего была поставлена задача создать такие магазины, в которые было бы приятно приходить всем и где покупатель катался бы, как сыр в масле.

Симпатичная ворона с аппетитным кусочком янтарного сыра стала узнаваемым брэндом компании, а после того как владелец зарегистрировал свой товарный знак, появилась возможность заявить о логотипе и слогане как об интеллектуальном капитале торговой сети.

Руководителю компании «Как сыр в масле» удалось создать брэнд за год, а после этого он открывал новые и новые магазины и спрос на товары был всегда.

Конечно, успех компании связан не только с удачным брэндом, но и с маркетинговой политикой предприятия, кропотливой работой с рекламой.

Достижение популярности дается непросто. Это гибкая, меняющаяся со временем стратегия.

Для достижения этой цели делается многое. Например, с участием покупателей проводятсяконкурсы на лучшего продавца, в газетах существуют постоянные рубрики «Новости от сети магазинов» и «Торговая сеть «Как сыр в масле» представляет», где рассказывается о новинках ассортимента, публикуются статьи о заводах-производителях и их продукции, размещается информация об изменении цен и рекламных акциях.

Для популяризации новой продукции и своего брэнда компания осуществляет ряд рекламных мероприятий – проводит дегустации в магазинах, участвует в ежегодных региональных промышленно-торговых выставках-ярмарках. В рамках такой выставки в 2002 г. состоялись даже настоящие «сырные бега», столь популярные в Англии. «Сырные бега» так понравились посетителям, что по многочисленным просьбам были повторены и в День города. Успешно прижилась и большая лотерея «Как сыр в масле», участником которой может стать любой покупатель. Победители лотереи выигрывают призы – от головки сыра до увлекательного путешествия по странам Скандинавии.

Будучи одним из лидеров в оптово-розничных продажах, торговая сеть «Как сыр в масле» принимает активное участие и в общественной жизни города, за что не раз была отмечена различными грамотами, дипломами и благодарственными письмами от своих деловых партнеров.

Спектр-Гатчина, № 14 от 10 апреля

Читайте также